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成都移动135号段百度APP首发计划:中国联通乐了,更多广告主有
2019-11-30 11:17 

  今年可以说是5G元年,不管是运营商还是手机厂商,都在紧追这一时代大趋势,意欲在5G业务上抢先占据用户心智。

  的确,尽管5G注定会“滋润”到整个大行业,甚至会比当年从PC互联网到移动互联网时代的变迁带来的力度更大,但是用户的“初认知”是有限的,不是随便一个硬广告或一篇媒体报道就能占据用户心智。这时候,品牌需要的是打破传统的营销套路,寻求一种更精准且更有效果,传播+转化合二为一的营销创新。

  就在10月31日,用户在百度APP搜索“联通5G”等关键词,便可看到由这些关键词构建的创意彩蛋,以及图文、视频等多种形式的5G介绍。不少用户由此了解到了联通5G套餐产品信息。而这,正是百度APP首发计划与中国联通亮出的5G营销首秀。

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  那么,中国联通缘何乐于成为“百度APP首发计划”第一个吃螃蟹的品牌?尤其是在5G这样的时代革命背景下,“百度APP首发计划”到底是如何助力中国联通占据用户的心智,让用户以更丰富的形式深入了解5G?“百度APP首发计划”到底有何本领,实现从传播到转化的品牌营销全新赋能?

  百度APP首发计划按下5G时代“启动键”

  早在去年,公众对5G的关注已经越来越频繁,同事、朋友之间也越来越会聊起5G,甚至不少用户都是忍着用旧机,打算在5G时代启动之际再换手机和套餐。

  5G的机会不需多言,中国联通更是注定不会放过这个新时代。选择“百度APP首发计划”,显然是联通5G品牌一次精心策划的首秀。具体来看,这次首秀主要分为三大步:

  第一步是用户搜索联通5G等关键词,即可触发出特型彩蛋;

  第二步,搜索结果页优质内容聚合展示,巧妙植入联通5G套餐信息;

  第三步,则是从传播到转化的飞跃,通过小程序抽奖裂变这样的活动形式,实现快速传播分享,加速效果落地。

成都移动135号段百度APP首发计划:中国联通乐了,更多广告主有

  这样的营销方式能够让用户真切的感受到,5G时代已切切实实来到了面前,尤其是在此期间搜索联通5G关键词,被创意“彩蛋”等吸引的用户,更是实现了从畅想到认知的迁跃。据了解,未来“百度APP首发计划”还将接入小程序,让用户可以直接下单购买,实现所见即所得。

  可以看出,靓号回收网,“百度APP首发计划”在资源、互动效果、服务、传播、渠道等五个层面都进行了升级。对于品牌而言,“百度APP首发计划”不是简单的传播,也非粗鲁的转化,而是一个真正的基于需求而构建的营销生态综合体。因此,在中国联通之后,我们也有理由相信,这种新颖且高效的品牌营销方式,将让更多品牌广告主从中受益。

  实际上,这种商业生态上的进化,并非偶然。就在“百度APP首发计划”推出前一天,在上海召开的百度AI营销2020创新资源推介会上,百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”。

  简言之,N.E.X.T.百度全链AI营销是在人工智能和大数据时代,百度基于AI和大数据技术,以需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通品牌与用户之间的交互,并提供整合的营销工作台(Toolkits),帮助品牌从用户需求起点直达决策终点。

  由此来看,“百度APP首发计划”实际上是整个百度商业生态闭环的一环,而其自身也是在构建一个传播+转化的闭环。甚至可以说,“N.E.X.T. 百度全链AI营销”理论的发布背后,正是“百度APP首发计划”的破土而出,一边是理论,一边是实践,百度正在经济增长寒冬中,以全新、全方位赋能,助力品牌成长和迎接时代的变迁,抓住新趋势和新机会。

  5G时代,未来营销的三个发展趋势

  经济增长寒冬,不只是在科技行业,在诸多行业都存在。而这种情况下,品牌企业就不得不收紧营销预算,都想把钱花在刀刃上。

  然而,传统的传播模式和形式,却始终逃离不了“广告费浪费一半”的尴尬。而如何让品牌的传播与用户之间不是“尬聊”,而是“私聊”和“比心”?通过百度和中国联通的这次5G营销首秀,我们能看到5G新时代未来营销的三个发展趋势。

  其一,没有AI的营销不是好营销。品牌需要的是精准的连接对应的人群,但每个人都有个性化的属性和标签,靠简单投放肯定很难实现。新时代的营销已经不能把用户当做一个简单的流量了,而是要深度去挖掘每个用户不同的所需所想,这其实是一个更加浩大的工程。而之前简单标签的做法其实已经不再精准,靓号网,我们还是需要更多更加复杂的标签体系,更加立体的用户描画,靓号网,才能实现更为精准的营销推动。从这个角度来说,百度的人工智能实力和大数据积累将会起到一个至关重要的作用。这种基于AI的营销,可以说将成为未来品牌企业营销的标配。

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