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安全员c证千万不要考5G将抢占下一个2000万销量市场 2019手机行业调研报告
2020-01-03 10:36 

2019年无疑是手机市场拨开云雾见天明的新开端。

在经历了数年的饱和后,5G的正式商用成为了手机市场的一剂强心剂。目前除苹果外,头部厂商都已陆续发布5G手机,伴随5G而来的相关新技术也加快了手机行业的创新,同时刺激着消费者的换机欲望,而用户表现出来的5G时代新需求也在反向推动着5G手机的发展。

在5G大风口下,手机行业都给出了哪些反应呢?

根据目前世界各大知名数据机构发布的2019年Q3全球智能机出货量统计,我们可以看出5G手机的接连发布使全球智能手机市场开始出现回暖迹象,扭转了近两年来的颓势,实现首次增长:

调研机构    全球出货量数据(亿)      同比增量  
IDC   3.58   0.8%  
Counterpoint   3.8   0%  
Strategy Analytics   3.66   2%  
Canalys   3.524   1%  

反观国内市场随数据不甚明朗,但下降趋势已经得到一定缓和——

IDC:2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,降幅较今年上半年有所收窄。

Counterpoint:2019年Q3中国智能手机市场同比下滑5%,降幅相比前两季度有所缓和;环比增长3%,回暖现象在线上表现十分明显。

Canalys:中国智能手机市场表现在2019年Q3继续改善,出货量达9780万部,超过第二季度的9760万部。

根据以上数据我们总结如下——

中国智能手机出货量并未增长,与全球智能手机出货量情况不一致;手机开始进军第三世界国家等低收入人群市场,使得全球智能手机出货量得以增长;中国智能手机在此前的几年中一直处于领跑状态,目前已进入成熟阶段,市场饱和导致增速缓慢甚至出现下降趋势,急需新风口刺激增速;

低价与创新或将成为刺激增速的有效手段。

2019年中国智能手机市场主要特征点如下:

1.华为、OPPO、vivo创新力十足,依旧稳居前三;

2.国产品牌纷纷细化产品线抢占市场,中低端基本被OPPO、华为、vivo、荣耀占领;

3.受换机周期影响,消费者大多关注高端产品,但消费行为集中在中低端产品;

4.头部手机品牌依靠多点辐射基本消除“性别化”差异;

5.多产品线布局有助于拓展用户层级,一线品牌在各年龄段发展均衡;

6.消费者对相机方面的关注持续走高,5G成手机影像发展新动力,快充成用户刚需;

7.5G手机在2019年末迎来小高潮,预计2020年将普及至千元机;

8.2020年成真全面屏和折叠屏发展的重要节点;

9.明星代言依然是营销重点,为手机品牌吸引更多用户;

10.联名定制手机吸引定向用户,实用与情怀并存。

一、用户关注度是检验产品力的利器

01 华为、OPPO、vivo审时度势思维超前 靠创新力稳居前三

通过调研,我们将2019年手机品牌关注度进行排名,排行榜TOP10如下:

5G将抢占下一个2000万销量市场 2019手机行业调研报告(待审不发)


可以看到华为依旧稳坐第一的宝座,在手机行业大形势不甚乐观的情况下通过全渠道扩张策略以及技术积累加持,依旧处于领先优势。同时OPPO、vivo在2019年势头依旧强劲,超前研发使其关注度居高不下,分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族进入TOP10榜单。


针对消费者最关注的这10大品牌,我们汇总了2019年发布的主要机型。从各品牌新品发布数量以及价位段分布可以看出其对自身品牌的定位以及对市场变化趋势的认识。

从整体来看,2019年十大品牌发布的新品在各价位段分布较为均衡,为消费者提供了比较全面的选择,关注度TOP1的华为果然不负众望,实现了价位段全覆盖。除了华为、苹果、三星外,vivo、小米、一加也开始进军高端产品线,OPPO、荣耀、小米也跃跃欲试抢占份额;而在上半年就开始的价格战没有停止的意思,各厂商在中端持续发力,稳固市场。


在对这些主要机型按照价位段进行整理并与2018年情况对比后我们发现,2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量较2018年共提升了9%,究其原因主要2019上半年4G时代创新力疲软,各品牌都在努力打价格战,尽可能达到同价位无竞品的效果,加之线上销售渠道的打造为低价持续绿灯,在一定程度上刺激销量。

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